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| 工业品品牌传播的操作之道 | |
| 引用本文： | 贾昌荣.工业品品牌传播的操作之道[J].中国机电工业,2005(5):56-58. |
| 作者姓名： | 贾昌荣 |
| 作者单位： | 长春企业咨询策划研究室总策划、资深营销顾问 |
| 摘 要： | 在2004年雅典奥运会期间,中央电视台播出了这样一则广告:一个矫健的运动员不停地奔跑,跨越了山川、沙漠、草原和大海,广告中只有一句话外音:至诚,志远,中联重科。看后,不禁暗自为之叫好,为中联重科作为工业品企业打出品牌这张营销牌叫好。更令人欣喜的是,玉柴动力、时风发动机、长城润滑油、昆仑润滑油、统一润滑油等诸多工业品品牌广告亦频繁露脸于中央电视台,成为工业品品牌营销的时代先锋。对于工业品,不妨分为两大类:一类是中间型产品(如原辅材料、零部件等),如杜邦莱卡、彩棉、AMD处理器,服务于下游工业品企业,但最终产品可能是工业… |
| 关 键 词： | 工业品 中央电视台 操作 传播 中联重科 雅典奥运会 长城润滑油 统一润滑油 品牌营销 运动员 广告 发动机 企业 |
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