在线评论对大学生体育用品购买决策的影响研究 |
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引用本文: | 龙雨.在线评论对大学生体育用品购买决策的影响研究[J].福建质量管理,2017(12). |
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作者姓名: | 龙雨 |
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作者单位: | 湖南人文科技学院 湖南 娄底 417000 |
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基金项目: | 湖南省教育厅课题:社会转型背景下大众体育电商平台构建与优化——以娄底为例项目 |
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摘 要: | 随着移动电子商务和互联网的普及,网络购物逐渐成为越来越流行的购物方式,体育产品从众多的商品分类中分离出来,表现出了积极的发展趋势.大学生又作为体育用品线上消费的中坚力量,其在网络环境下的购买行为动机受到诸多因素的影响.本文通过从线评论的文本信息角度,研究在线评论影响大学生体育用品购买决策的主要原因进行分析,进而针对原因为网络零售商提出相应的建议.
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关 键 词: | 在线评论 大学生 行为动机 购买决策 |
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