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| 场景消费与市场营销 | |
| 作者姓名： | 葛玲英 |
| 作者单位： | 杭州商学院 |
| 摘 要： | 场景消费对市场营销来说,可以说是一种新的思路,即不把人简单地看成是消费者,而看成是生活者。作为一个生活者,在他生活的舞台上,就要充分地显示自我,体现自己的个性,表现自己的价值,追求自我实现。人们生活的舞台由下列四个要素构成:①作为主角的生活者本身;②人们周围的事物;③人们所处的时间;④人们所处的空间。这四个因素相互作用,构成了一个有机组合体,称之为“场景”。因此,所谓的场景是指生活者作为主人公与周围事物及所处的时空间,通过相互交流信息所形成的时空断面。生活者为自己描绘出各种各样的场景,并根据这一想象来表现自我。而人们的许多消费生活则成了其表现自我。这种消费往往是一种场景消费,商品则是 |
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