简析西方奢侈品在中国市场的价值建构方式 |
| |
引用本文: | 蔡依璐.简析西方奢侈品在中国市场的价值建构方式[J].当代经理人(中旬刊),2006(6). |
| |
作者姓名: | 蔡依璐 |
| |
作者单位: | 浙江大学传播研究所 |
| |
摘 要: | 任何具有品牌的商品,它所提供给消费者的都不仅仅是使用价值,还包括无形的情感价值。这种特点在奢侈品消费中尤为突出。奢侈品的使用价值和价格之间存在着巨大的差距,一件看似平凡无奇的棉布衬衫,因为香奈尔的双C标志其价格可能是一般商品的数百倍。这种差距之所以能够合理化,促使人们争相购买高价商品,是因为奢侈品还具有一种无形价值——超越产品的象征价值。
|
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
| 点击此处可从《当代经理人(中旬刊)》浏览原始摘要信息 |
| 点击此处可从《当代经理人(中旬刊)》下载免费的PDF全文 |
|