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| 规范化集团化本土化国际化——云南永盛会计师事务所品牌建设与发展之路 | |
| 引用本文： | 李枝启.规范化集团化本土化国际化——云南永盛会计师事务所品牌建设与发展之路[J].中国注册会计师,2013(3). |
| 作者姓名： | 李枝启 |
| 作者单位： | 云南永盛会计师事务所 |
| 摘 要： | 一、永盛对会计师事务所品牌建设的理解
(一)会计师事务所品牌建设应立足自身实际
永盛首先深入分析了自身所处环境及自身条件,并确立为立足云南、做精优势业务并多元化发展的中型事务所.将事务所名称确定为"永盛",主要是考虑到很多事务所名称很"洋气",但不具中国文化内涵,也不符合中国人的记忆习惯,永盛反其道,就起一个很"土"而且云南人一听就能记住的名称(丽江有一县名为"永胜",大多数云南人都知道该县),而且永盛有永远昌盛、旺盛、兴盛、茂盛等之意.从此,"永盛"品牌被正式确立. |
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