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| 文案高手在民间 | |
| 引用本文： | 许梦鹿.文案高手在民间[J].中国广告,2012(11):46-47. |
| 作者姓名： | 许梦鹿 |
| 作者单位： | JWT(智威汤逊)上海 |
| 摘 要： | 文案不一定要自己去写,很多时候,文案的角色就是去"找到对的声音"。当你回首100年前的老广告时,会看到很多"大文案"的广告,它们出自奥格威这类广告大师之手,那些英文文案特别经典。从当前来说,文案的地位有越来越弱的趋势,这和很多东西有关:比如人越来越浮躁,难以静下心来读那么多字。我自己作为一个写文案的广告人,看到特别多字的杂志也会没耐心,很快把它翻过去。当然,这并不是意味着文案现在就是死 |
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