网络广告,小卒担重任?——网络广告年增50% 搜索渐受青睐 |
| |
引用本文: | 蔡放.网络广告,小卒担重任?——网络广告年增50% 搜索渐受青睐[J].市场观察广告主,2005(9):24-28. |
| |
作者姓名: | 蔡放 |
| |
摘 要: | 网络广告与传统媒体广告有着显著不同.除了在传播渠道和传播内容上具有自身特性之外,更重要的在于网络媒体是一种互动媒体.广告主可以准确、快捷地得到受众反馈.并与受众建立针对性的沟通。从本刊采访的广告主应用网络广告的情况来看.目前广告主能够根据自身产品和受众特点.选择相应的网络广告位置以及新颖的广告创意,并且还有广告主将网络广告与传统广告整合起来传播。但是.做到这一层仅仅是将网络媒体作为传统媒体的一部分来使用。应该注意到.网络广告因新技术的介入而扩展出很多价值颇高的新功能,使传媒和广告的特性都发生了质的变化。虽然已有一部分广告主利用了网络广告的监测系统、数据库等新技术功能.但真正把新技术和营销手法全面结合起来.充分开展网络广告与受众之间”互动”的广告主.则仍不多.更多的广告主还处于观望之中。当然.对此问题不能单单归咎于广告主。网络运营者的广告形式创新不够,推介不力、服务不完善等问题.均成为拒广告主于门外的重要因素。
|
关 键 词: | 网络广告 营销模式 消费需求 传播渠道 广告创意 市场份额 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |