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“零售大王”沃尔王马解码终端接触点管理
作者姓名:
许庆红
摘 要:
何谓“终端接触点管理”?随着新世纪全方位营销的理论发展与市场操作推进。终端接触点管理思想不断成熟,在本文中,笔者将其定义为“终端接触点管理是指在终端销售服务过程中,运用整合营销传播方法,对消费者可以接触和感知到的关于产品和服务的一切信息进行管理,达到品牌传播效果,并刺激购买的综合管理体系。”
关 键 词:
接触点管理 终端销售 解码 零售 综合管理体系 服务过程 全方位营销 市场操作
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