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| 快速消费品的渠道建设研究 | |
| 引用本文： | 王悄悄,陈鹏.快速消费品的渠道建设研究[J].企业活力,2008(5):38-39. |
| 作者姓名： | 王悄悄 陈鹏 |
| 作者单位： | 浙江万里学院商学院 |
| 摘 要： | <正>一、快速消费品渠道建设的现状思考在20世纪90年代,市场经济体制的施行,对于具有生产能力的厂家来说,是一场必然的革命,而对于活跃在市场终端与中层的零售商与分销商来说也是一场变革,前所未有的市场环境对于厂家来说是一个挑战,而对于商家来说也是一个考验。由于渠道管理的混乱,快速消费品市场一度出现了不少问题。时至今日,这些问题依旧是影响快速消费品渠道建设的重要因素。(一)厂家的问题1.厂家缺乏对分销渠道的统筹设计能力。许多厂家不知道如何对分销渠道进行合理的统筹设计。新上马的制造商一旦新产品上市就大规模地招商,不按产品的特性设计分销渠道长 |
| 关 键 词： | 快速消费品市场 渠道建设 20世纪90年代 市场经济体制 生产能力 市场终端 市场环境 渠道管理 |
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