| 消费者导向下的移动通信品牌竞争力测评模型构建探析 |
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| 引用本文： | 刘砚议. 消费者导向下的移动通信品牌竞争力测评模型构建探析[J]. 四川商业高等专科学校学报, 2007, 15(2): 25-28 |
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| 作者姓名： | 刘砚议 |
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| 作者单位： | 成都理工大学传播与艺术学院,成都610059 |
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| 摘 要： | 消费者导向下的品牌竞争力,主要体现在品牌赢得消费者与保持住消费者的能力上,对品牌竞争力的测评也主要是对这两种能力进行测评。以移动通信市场为例,从移动通信品牌的这两种能力入手,以传播、产品、价格、服务四个方面来反映品牌的核心竞争力,同时将消费者对企业的好感度作为附加竞争力,这样我们就可构建起品牌竞争力的外显型市场测量模型和品牌竞争力的要素构建型市场测量模型,利用该模型可以有效地对移动通信运营商的竞争力进行测评和比较。
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| 关 键 词： | 消费者导向 品牌竞争力 测评模型 移动通信市场 |
| 文章编号： | 1672-0539（2007）02-025-04 |
| 收稿时间： | 2006-10-20 |
On Construction of Appraising Model for Mobile-qhone Brand Competitiveness in a Consumer-Oriented Market |
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| LIU Yan-yi. On Construction of Appraising Model for Mobile-qhone Brand Competitiveness in a Consumer-Oriented Market[J]. Sichuan Commercial College Journal, 2007, 15(2): 25-28 |
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| Authors: | LIU Yan-yi |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | consumer-oriented brand competitiveness appraisal model mobile market |
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