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| "互联网+"背景下消费者对休闲农业营销接受意愿研究 ——以江苏省为例 | |
| 引用本文： | 叶淑蕾,袁媛,孙万琦."互联网+"背景下消费者对休闲农业营销接受意愿研究 ——以江苏省为例[J].农场经济管理,2020(8). |
| 作者姓名： | 叶淑蕾 袁媛 孙万琦 |
| 作者单位： | 南京农业大学;南京农业大学;南京农业大学 |
| 基金项目： | 201910307128Y) |
| 摘 要： | "互联网+"背景下休闲农业的营销方式面临着转型升级,找出消费者对休闲农业营销的接受意愿的影响因素,可以帮助休闲农业景点吸引更多消费者,助力乡村振兴和农业供给侧结构性改革。通过文献梳理,整合UTAUT模型和4I理论,以及在江苏省进行问卷调查和实证分析,构建出适合"互联网+"背景下的休闲农业营销接受意愿影响因素模型,提出了趣味性、个性化等新增影响因素,为休闲农业营销的转型升级提供思路和方向。 |
| 关 键 词： | 农业经济学 休闲农业 市场营销 接受意愿 |
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