"亲子装"营销 |
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引用本文: | 党永嘉."亲子装"营销[J].21世纪商业评论,2009(1):26-28. |
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作者姓名: | 党永嘉 |
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摘 要: | 大多数产品的购买决策者同时也是消费者,因此,掌握购买决策者的需求和掌握消费者的需求往往是…回事。童装是少数购买决策者和消费者分离的品类…决定购买的是父母,而消费的是孩子。大部分童装生产商都会以父母的期望做为产品设计的准则,毕竟他们才是决定购买的人。比如,在家长的眼中孩子应该喜欢卡通、可爱的风格,那么,童装生产厂商就会以此为主打设计。没有多少企业愿意花心思去深入研究孩子对服装的心理需求,以及他们的需求随着年龄的增加而发生什么样的变化。
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关 键 词: | 营销 亲子 产品设计 童装生产 消费者 决策者 生产厂商 心理需求 |
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