服装营销为何闹不出大动静 |
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引用本文: | 孟雅丽.服装营销为何闹不出大动静[J].中国纺织,2006(7):118-120. |
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作者姓名: | 孟雅丽 |
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摘 要: | 重金广告因何失手
什么叫做“入选卢浮宫的男装品牌”?以这句广告词在2006德国世界杯期间央视热播的服装广告令许多人莫名其妙。看得出来,他们意在用“入选卢浮宫”引人注意,可知道的人纳闷了,这法国的博物馆和服装有什么联系?不知道的人更摸不着头脑,这个宫到底是个啥,这个广告片想告诉我们什么?穿上它能体现什么?这个品牌的具体意义是什么,设计思想是什么?去买的究竟是什么难道仅仅是衣服吗?有人是后来问了那卖衣服的才知道,原来在中法年期间,中国在法国国家艺术博物馆卢浮宫举办了民族文化展览,该品牌服装有幸入选。
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关 键 词: | 品牌服装 艺术博物馆 营销 男装品牌 卢浮宫 广告词 设计思想 民族文化 |
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