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杂志ISSN号
渠道评估研究的现状与展望
作者姓名:
张艳
常永胜
作者单位:
广东外语外贸大学工商管理学院 广东广州510420
摘 要:
渠道绩效评估是营销审计和渠道审计的核心内容。本文基于国内外研究文献就分销渠道评估的对象、内容、流程和方法等四大问题进行了总结和梳理,并提出了渠道动态评估和社会评估的研究方向。
关 键 词:
营销审计
分销渠道
绩效评估
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