| 基于消费者购买行为规律的文化营销 |
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| 引用本文： | 齐善鸿,焦彦. 基于消费者购买行为规律的文化营销[J]. 消费经济, 2007, 23(4): 25-28 |
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| 作者姓名： | 齐善鸿 焦彦 |
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| 作者单位： | 南开大学,商学院,天津,300071 |
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| 摘 要： | 在新的市场背景下,传统市场营销的有效性正面临着实践效果的挑战。本文从消费者购买行为规律出发,分析传统市场营销在现实中所遇到的困境,探究传统市场营销在新的历史条件下所出现的缺憾。基于对消费者购买行为规律的科学认识,以企业文化为基础的"文化营销"较传统市场营销更能够适应消费发展,更能引领企业迈向企业、消费者和社会的共同愿景。
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| 关 键 词： | 消费者购买行为 市场营销 文化营销 |
| 文章编号： | 1007-5682（2007）04-0025-04 |
| 收稿时间： | 2007-05-20 |
| 修稿时间： | 2007-05-20 |
Cultural Marketing Based on the Law of Consumers'''' Purchasing Behavior |
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| QI Shan-hong,JIAO Yan. Cultural Marketing Based on the Law of Consumers'''' Purchasing Behavior[J]. Consumer Economics, 2007, 23(4): 25-28 |
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| Authors: | QI Shan-hong JIAO Yan |
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