广西卫视定位策略与传播价值的性别视角分析 |
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引用本文: | 黄升民.广西卫视定位策略与传播价值的性别视角分析[J].市场观察广告主,2005(7):i003-i004. |
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作者姓名: | 黄升民 |
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摘 要: | 在电视频道急剧增多的背景下,众多频道如何找到自己专业化、特色化、个性化的定位是个战略问题。在国内卫视频道的版图中,频遁足位大多是以内容特色区隔市场、参与竞争的,例如安徽卫视主打电视剧、湖南卫视主推娱乐特色、江苏卫视以情感立台等,也有从区域范围、地域特点上区隔市场的,如贵州卫视定位为西部黄金卫视、重庆卫视的麻辣风格等。2004年广西卫视从市场本身出发,在广告主的产品消费者与电视频道的观众之间找到了联系,换个角度找到了自己的定位——女性频道,为国内电视频道做了有益探索。
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关 键 词: | 广西卫视 定位策略 传播价值 性别视角分析 收视率 消费需求 中国 |
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