“感动营销”与品牌策略 |
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引用本文: | 刘祖轲,陈乐.“感动营销”与品牌策略[J].企业文化,2005(11):57-58. |
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作者姓名: | 刘祖轲 陈乐 |
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摘 要: | 如果某一品牌的营销推广行为能够使它的目标顾客深受感动——我们姑且称之为“感动营销”,无疑是高境界的营销手法。 近两年最经常被营销传播界提起的案例之一是浙江纳爱斯的《懂事篇》洗衣粉广告。一句“妈妈,我能帮您干活了!”引起了消费者内心深处的震动以及强烈的情感共鸣。可以视为感动顾客的一个经典案例。
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关 键 词: | 营销推广 品牌策略 感动 目标顾客 营销手法 |
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