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| 新体育产业发展背景下我国体育营销发展战略研究 | |
| 作者姓名： | 张晓静 张秋艳 |
| 摘 要： | 体育营销是一种现代营销传播手段,随着现代产业的蓬勃发展而产生越来越广泛的影响,多数企业借助体育营销推介产品提高知名度.文章指出,当前我国企业的营销理念和水平有了大幅的提升,但仍需深挖企业品牌精神与体育精神的契合度;树立"主动-整合-共赢"的营销模式:保持营销策略的系统化和连续性;增强企业营销的创新性和文化内涵;培养高素质营销人才;完善法律机制并增强企业自救措施,从而更好地实现企业体育营销目标. |
| 关 键 词： | 体育产业 体育营销 发展战略 |
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