基于消费者行为的企业品牌管理 |
| |
引用本文: | 马非,刘东明.基于消费者行为的企业品牌管理[J].商业时代,2004(36):47-48. |
| |
作者姓名: | 马非 刘东明 |
| |
作者单位: | 中国人民大学商学院,北京,100872 |
| |
摘 要: | 企业的品牌管理不仅涉及到产品的自然属性与广告营销等企业行为,而且涉及到消费者的主观行为。而传统的品牌管理理论对后者缺乏足够的重视。本文主要从消费者行为的角度简要分析企业品牌管理的各个方面,包括品牌价值的培育与提高、品牌价值的衡量以及强势品牌和弱势品牌的管理等。
|
关 键 词: | 消费者行为 品牌管理 品牌价值 |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |
|