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| 从大众到分众——从广告形态变化看传媒发展趋势 | |
| 作者姓名： | 沈国爱 |
| 作者单位： | [1]北京舟顺广告有限公司,北京市,100101 |
| 摘 要： | 大众传媒背景下的广告形态,具有形态单一,缺乏市场细分和行业陷入竭泽而渔的状态的弊病,这使得分众媒体应运而生.分众媒体的出现和壮大,使得媒体广告形态发生了从信息灌输到信息沟通;从粗放投放到精准投放;从单一投放到多样化投放;消费终端客户从主动散漫关注到被动强制关注的四大转变,实现了传媒史的飞跃.然而,分众传媒同样面对着提高终端消费者的有效投放性;加强企业对分众媒体的认识;消除营销发展盲目性的三大问题.大众媒体和分众媒体的广告形态各有利弊,相互融合,是大势所趋. |
| 关 键 词： | 大众 分众 广告形态 传媒发展趋势 |
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