文化攻心:佰草集的品牌攻略 |
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引用本文: | 陈雅梅.文化攻心:佰草集的品牌攻略[J].企业研究,2005(4):48-49. |
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作者姓名: | 陈雅梅 |
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作者单位: | 厦门大学新闻传播系 硕士研究生 |
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摘 要: | 从2005年起.随着中国零售业的全面开放,外资将被允许开设全资商业企业并深入中国二三线城市甚至农村市场。在各行各业积极备战时,上海家化却利用这个机会,与全球奢侈品零售巨头丝芙兰携手,2005年春节后在上海开出“丝芙兰一家化”高档化妆品专卖店。借鉴Sephora在零售领域的国际运作经验,家化终于突破了众多国际品牌重重包围,将佰草集特有的品牌理念推向全球.走向国际化妆品市场。
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关 键 词: | 中国零售业 品牌攻略 中国 奢侈品 全面开放 化妆品市场 商业企业 备战 走向 文化 |
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