论企业“文化品牌”的构建与落实

企业品牌包括产品品牌和文化品牌。通过辨析企业文化品牌的涵义,提出企业文化品牌应采取自下而上、从内到外的方式构建,并采取自上而下、外压内化的方式传播和落实。