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| 零售企业如何安排广告投放 | |
| 摘 要： | <正> 各大零售企业在开展促销活动时,都迫不及待地大规模投放广告,其中含有很大的盲目性和冲动性,造成了大量资金浪费。为此必须注意以下几点:一、报纸类媒体要选好对象和制订投放计划零售业的报纸广告多选择在广大读者喜闻乐见的晚报类报纸和电视报上。这类报纸具有一定的可读性和娱乐性。但是,中国大部分报纸普遍存在着虚报发行量的现象。笔者所在城市的四至五种晚报类报纸都号称发行量在5万份以上。其中发行量最大的一份报纸声称其发行量在8-10万份。经过笔者的市场调研,发现这份报纸的实际发行量也不过4万份,其它报纸的发行量就更不用说了。这些报纸夸大发行量的用心无非是想加重在广告价格上的砝码。因此各零售企业在广告投 |
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