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| 基于AHP理论的快速消费品品牌权益模型研究 | |
| 作者姓名： | 汪鹏 刘虎 李慧 |
| 作者单位： | 1. 武汉工程大学管理学院,湖北,武汉,430205 2. 武汉工业职业技术学院,湖北,武汉,430064 |
| 摘 要： | 近年来我国快速消费品市场增长迅速,而大量本土企业却在激烈的市场竞争中面临被淘汰出局的危险.基于此,本文采用系统的观点和方法,对快速消费品的基于消费者效用的品牌权益模型进行了分析.通过AHP方法的应用,可知快速消费品的品牌权益模型中哪些子系统、子子系统和要素对消费者从品牌中获得的期望效用总体产生重要影响,为我国快速消费品企业的品牌权益建设提供一些参考意见. |
| 关 键 词： | 品牌权益 品牌效用 快速消费品 |
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