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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
电视广告投放效果研究初探
作者姓名:
丁昱煜
昝廷全
作者单位:
中国传媒大学媒体管理学院
摘 要:
文章在分析电视广告投放效果影响因素的基础上,提出并分析了电视广告购买指数,以系统的思维方法,运用层次分析法,以保健食品电视广告为例,构造层次结构模型,定性地描述保健食品电视广告购买指数受哪些因素的影响,定量地描述各个因素对保健食品电视广告购买指数的权重。
关 键 词:
电视广告购买指数
层次分析法
广告投放
效果
收稿时间:
2006-05-18
修稿时间:
2006-05-18
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