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| 直播电商中饥饿营销对消费者冲动购买行为的影响 | |
| 引用本文： | 许景贤,林蓓,黄志锋.直播电商中饥饿营销对消费者冲动购买行为的影响[J].科技和产业,2024,24(11):101-108. |
| 作者姓名： | 许景贤 林蓓 黄志锋 |
| 作者单位： | 泉州师范学院陈守仁商学院，福建 泉州 362000 |
| 摘 要： | 饥饿营销在直播中应用非常广泛，但直播中饥饿营销影响消费者冲动购买因素的研究尚较缺乏。利用SOR（刺激-有机体-反应）理论构建结构方程模型，采用调查问卷的形式收集数据，并通过SPSS19.0和Amos 22对数据进行分析。研究表明：主播特质、在线评论、促销激励、促销数量限制对感知价值有显著正向影响；促销时间限制对感知价值的影响不显著；促销时间限制和促销数量限制对感知竞争性有显著正向影响；感知价值和感知竞争性对消费者冲动购买行为有显著正向影响。 |
| 关 键 词： | 直播电商 饥饿营销 冲动购买行为 感知价值 |
The Impact of Hunger Marketing on Consumers' Impulsive Buying Behavior in Live Streaming E-commerce |
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| Abstract: | |
| Keywords: | live streaming E-commerce hunger marketing impulsive buying behavior perceived value |
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