| 基于Ajzen计划行为理论的绿色消费行为的影响机制 |
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| 引用本文： | 劳可夫,吴佳. 基于Ajzen计划行为理论的绿色消费行为的影响机制[J]. 财经科学, 2013, 0(2): 91-100 |
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| 作者姓名： | 劳可夫 吴佳 |
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| 作者单位： | 广西大学商学院,南宁,530004 |
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| 基金项目： | 广西哲学社会科学"十二五"规划项目(11FGL032)的研究成果 |
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| 摘 要： | 本文主要探索外部因素影响消费者绿色消费行为的机制。首先参考计划行为理论构建了绿色消费行为影响机制的假设模型,然后根据假设模型设计调查问卷并开展了问卷调查;最后本研究对问卷调查所获得的909份样本数据进行了数据信度和效度检验,并用AMOS17.0软件对问卷调查数据和假设模型进行了结构方程模型的拟合检验。研究结果表明,绿色消费态度、绿色消费主观规范和绿色消费知觉控制三者之间相互影响显著,绿色消费主观规范和绿色消费知觉控制对绿色消费意向影响显著,而绿色消费意向对绿色消费行为影响显著;但是绿色消费态度对绿色消费意向的直接影响并不显著。
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| 关 键 词： | 消费者行为 绿色消费 计划行为理论 结构方程模型 |
Research on Influencing Mechanism of Consumer Green Consumption Behavior Referring to TPB |
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| Lao Kefu , Wu Jia. Research on Influencing Mechanism of Consumer Green Consumption Behavior Referring to TPB[J]. Finance and Economics, 2013, 0(2): 91-100 |
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| Authors: | Lao Kefu Wu Jia |
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