品牌战略要与品牌现状相一致

“科学地测定了自己的品牌现状后，不同阶段的企业才能制定不同的品牌战略。”在解答了记者的几个小问题后，冈崎茂生进入第二阶段的幻灯演示：“相关度．信心、差异度．成长这四点是非常基础的品牌力表现的指征，提高品牌力要看在这四大指征背后具体的东西．如品牌认知、品牌印象指征。现在你们看到的是电通的品牌建构通路（图1）．接触点也就是媒体．我们从通路看到的是，在怎样的媒体上品牌传达了怎样的信息，从而提高了四大指征中的哪一项．多大程度上提高了购买意向。