管理学整合原理在媒介管理的运用

在市场经济条件下，新闻媒介业已不能再依靠国家财政补贴，靠吃“皇粮”来维持生存和谋求发展，而必须以市场为导向，按照市场的需要组织生产。同时，自从中国宣布要建立和完善社会主义市场经济以来，对媒介业掀起了近代以来中国大众传播史上罕见的竞争浪潮。从昨日的形式“先行”，到今E1的“内容为王”，媒介明日的建设性发展俨然迈入采编业务与经营管理并重的新时期，在前者一直保持相对稳定持续发展的情况下，业界与学界甚至应该将更多的目光集中于尚显生疏的媒介运营方面，其无庸质疑是中国目前媒介发展的“软肋”与瓶项。