对立邦漆广告《龙》的跨文化解读

立邦漆广告《龙》发布后引起社会的强烈抗议。本文通过文化和符号学的角度对这则文本进行分析,从广告和文化、文化和符号的视角出发,利用符号学的方法试图对这则广告为何引起争议做出剖析,并指出解读符号的时候,跨文化的介入是这则广告惹起广泛争议的原因所在。