| 摘 要： | 随着计算机网络的发展，通讯技术的提高，银行卡业务进入了全新的发展时期，有人预言，21世纪将是网络经济和电子货币——银行卡时代；银行卡是电脑技术和现代通讯在银行结算业务上运用的产物，在金融竞争日趋激烈的今天，唯有它风骚独领：它可以打破时空界限，跨地区全天候地为客户服务；它融商业信用、银行信用和现代高科技为一体，成为银行联系客户的纽带。
自中国银行首发长城卡以来，银行卡这一现代金融产品在我国得到了广泛的推广使用。目前各家商业银行都纷纷推出自己的银行卡。商业银行作为一个企业，要想在激烈的竞争中扩大市场份额，获得竞争优势，就必须实行“名牌”战略。
“名牌”意味着家喻户晓，意味着质量和效益。名牌是市场经济中最重要的无形资产，它能给企业带来无穷的效益和巨大的发展潜力。银行卡作为商业银行技术与实力的象征，其综合功能和广泛的市场基础已成为现代商业银行市场竞争的切入点，也是现代商业银行应着力塑造的服务品牌。
名牌产品是企业创立的个性，这种“个性”一旦被大众认可，就成为普遍性。商业银行发展银行卡要在立足于服务的基础上，突出自己的特色，体现自身的优势，做到“人无我有，人有我新，人新我好”，以此提高自己的知名度和影响力。
在我国，招商银行在率先推出“一卡通”后，又率先推出“一网通”，全面启动网上银行，并推出“精彩网上行”活动，着着抢先，占领市场。一提起“一卡通”、“一网通”，人们就知道是招商银行，名牌效应使招商银行受益无穷。
今天，各类银行卡产品相继涌现，并逐步渗透到人们经济生活的各个方面，电子货币的时代已经到来。未来10年，将是银行卡大发展时期，金融电子化手段将更好地满足人们的需求，个人理财消费将真正实现”一卡在手，走遍天下”。在经济金融全球化的大趋势下，商业银行只有以发展银行卡为契机，倾力铸造自己的“金融名牌”，争取更多客户群，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
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