欧阳小战:创世界品牌的"香云莎" |
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引用本文: | 郭军.欧阳小战:创世界品牌的"香云莎"[J].新经济,2006(8):74-78. |
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作者姓名: | 郭军 |
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摘 要: | 这是一个蓬勃向上充满机遇的时代,没有人能够阻挡那些拥有雄心且才华出众的企业家实践自己的梦想——将附加着自己的意志和风格的产品推向世界。在全球经济一体化时代,产品成为那些无国界的企业家们实现更为广阔理想的武器,而品牌则是产品的内在的灵魂。一个产品的品牌从来都是经济、文化、历史、创意的综合体,欧美发达国家几乎包揽了全球大部份品牌的统驭权。LV、ARMANI、PRADA、CK、CD、CHANEL仅仅是精工制造、大师设计等理由无法解释这些品牌服装其昂贵的合理性。与其说他们在出售设计或者是产品,不如说他们在向购买者出售身份、尊贵与成功的精英意识。
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