“陌生化”理论在广告创意中的运用 |
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引用本文: | 张艳.“陌生化”理论在广告创意中的运用[J].中国广告,2004(3):58-59. |
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作者姓名: | 张艳 |
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作者单位: | 河北大学新闻传播学院 |
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摘 要: | "陌生化"是俄国形式主义的一个核心问题,该理论成熟于什克洛夫斯基,后被戏剧等其他艺术领域所运用,发挥了独特的效用。"陌生化"理论同样适用于广告创意领域,可以使广告作品唤起人们对熟悉事物的独特感受,增强作品的审美情趣并吸引人们的注意力,以完成广告作品的最终传播使命。
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关 键 词: | 广告创意 形式主义 广告作品 审美情趣 受众心理 表现手法 创造性思维 “陌生化”理论 |
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