商业银行广告,瓶颈突破的前奏? |
| |
引用本文: | 尹亦辉.商业银行广告,瓶颈突破的前奏?[J].中国广告,2003(4):46-49. |
| |
作者姓名: | 尹亦辉 |
| |
作者单位: | 《中国广告》记者 |
| |
摘 要: | 美国著名财经记者马丁·迈耶在《银行家》一书中说:"当旅客走进几乎任何一个美国城市时,他在地平线上可能望见的第一所建筑物,就是当地银行的总管理处。所以这样部分地因为把自己同一个城市的突出风物等同起来,对一家银行是很好的宣传。"的确,在公众眼里,银行往往是财富、实力、信誉可靠的象征,并且具有商业文化中的恐龙形象和神秘色彩。银行的广告营销与工商企业相比,不仅起步较晚,而且也呈现出不同的风格特点,在业内被称为"金融百货公司"的商业银行就颇具代表性。
|
关 键 词: | 商业银行广告 中国 广告行业 广告传播策略 市场整合营销 |
本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录! |
|