从可口可乐“变脸”看企业识别 |
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引用本文: | 顾羚宁.从可口可乐“变脸”看企业识别[J].企业与市场,2004(12):51-52. |
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作者姓名: | 顾羚宁 |
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摘 要: | 可口可乐(中国)饮料公司于2003年2月18日对外界宣布:正式更换包装,启用新标识。此次香港名广告设计师陈幼坚设计出的全新流线型中字体,取代了可口可乐1979年以来在中国市场一直使用的中字体。此次改变是可口可乐公司企业识别系统在中国市场的一次大胆尝试。也体现了在面对发展迅速的社会、日新月异的生活意识形态和不断变化的市场竞争时,公司主动求变以赢得发展的态度。
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关 键 词: | 可口可乐中国饮料公司 企业识别系统 中国 市场 标识 |
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