基于企业生命周期的市场营销战略研究

企业的发展其实也是一个企业生命周期轮转的过程，一个企业的生命周期往往包括成立初期、发展期、成熟期、转型期四个方面，随着不同时期的转变，其中带来的机遇和挑战也不相同。随着改革开放的发展，市场经济下的企业竞争不断加大，为了提高企业的核心竞争力，企业必须把握住企业各个生命阶段转变说带来的机遇，尽最大可能利用这些机遇，同时要充分分析各个生命阶段的挑战，做好应对措施，把经营风险降到最低。目前市场经济下的竞争本质上就是市场营销战略上的竞争，一个企业经营的根本目的就是盈利，盈利情况直接关系到企业的生存和发展，企业不同的生命阶段的经营情况的不一样，所以要根据企业的生命周期采取不同的营销战略，为了保证企业市场营销战略的科学性，必须保持对市场善销战略的研究，本文从企业生命周期出发，对企业的市场营销战略展开研究。