客观认识和定位"渠道扁平化" |
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作者姓名: | 郑锐洪 |
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作者单位: | 广东培正商学院 |
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摘 要: | 目前,企业界有盲目迷信“渠道扁平化”而忽视“深度分销”等有效渠道技术的倾向,对企业行为形成误导。本文提出,“渠道扁平化”是一种趋势,客观上它能够提高渠道效率和效益。但在当今中国,渠道的“扁平化”存在诸多可能的误区和应用局限,“深度分销”仍是一种必然。企业应该“顺势而为”,综合运用各种渠道技术,树立科学、辩证的渠道观,才能保证企业分销工作持续、健康的发展。
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关 键 词: | “渠道扁平化” 深度分销 渠道技术 渠道观 企业营销 营销渠道 |
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