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| 品牌危机蔓延的忧虑 | |
| 作者姓名： | 李长久 |
| 作者单位： | 新华社世界问题研究中心 |
| 摘 要： | 曾控制国内饮料市场的"8大品牌"有7家被可口可乐或百事可乐"收编"后,无一例外地在市场上消失,品牌危机正在蔓延……2004年8月,美国《商业周刊》和国际品牌公司联合公布的当年"世界百强品牌价值排名"中,美国58家公司进入排行榜,而中国公司已连续6年无一入选。据有关专家解释,《商业周刊》和国际品牌公司对入选"世界百强品牌"有3点基本要求:品牌价值必须超过10亿美元;至少有1/3的销售收入来自海外市场;有公开的营销和财务数据。《商业周刊》关于品牌 |
| 关 键 词： | 品牌危机 品牌价值 商业周刊 国际品牌 可口可乐 饮料市场 百事可乐 市场占有率 基本要求 中国公司 |
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