品牌跨界勿搞“拉郎配”

跨界营销是指原本不相关,但在品牌内涵或产品功能、目标客户等方面有着某种必然联系的企业(或社会组织、事件、人物等)通过合作,并通过深度互动,促进合作各方在品牌内涵、品牌形象、产品关注度等方面获得提升,进而服务于产品销售。在食品行业,盼盼食品携手联想集团、盛大网络联合举办的"盼盼开袋中大奖——勇闯龙之谷,赢联想数码好礼"三方联合跨界促销活动获得了很好的反响。这次跨界合作就是基于共同的消费群体、休闲消费文化以及在各自领域里所取得的成就(皆为各自领域的佼佼者)。通过跨界合作,达成了各品牌传播内涵的共识和契合,各自的品牌及产品的市场销售均有所提升。