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| 分类数量对消费者选择类型影响的实证分析 | |
| 引用本文： | 严欢,周庭锐,黄能伟.分类数量对消费者选择类型影响的实证分析[J].商业时代,2012(4):22-23. |
| 作者姓名： | 严欢 周庭锐 黄能伟 |
| 作者单位： | 中国人民大学商学院 北京100872 |
| 摘 要： | 消费者在日常生活中经常面临享乐品和实用品的选择问题.本研究通过实验发现,保持备选规模不变,分类数量增加,会显著提高消费者选择实用品的可能性,实验显示,决策困难在分类数量对消费者选择实用品的效应上起中介作用,当消费者感觉到决策并不困难时,分类数量对消费者选择实用品的正向作用消失.最后讨论了本研究的理论与实际管理意义. |
| 关 键 词： | 分类数量 多样性感知 选择类型 享乐品 实用品 |
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