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| 品牌识别与体验下的ICE模型构建 | |
| 作者姓名： | 李庆春 |
| 作者单位： | 广西民族师范学院 广西崇左532200 |
| 摘 要： | 全球化时代的到来以及信息技术的广泛传播,预示着品牌时代和体验时代的到来.品牌时代意味着建立品牌资产的重要性,而体验时代则意味着体验式品牌传播路径对于提升品牌价值的重要性.本文拟从品牌的的基本概念出发,对如何在品牌识别与体验的基础上建立关于品牌ICE(传播与体验设计)模型进行详尽的分析和研究.本文认为ICE模型更为系统地描述了品牌塑造和传播以及发展的过程,无论是对品牌理论的发展还是实践活动都具有重要的理论与现实意义. |
| 关 键 词： | 品牌识别 体验 ICE模型 |
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