价值流视角下的营销战略创新

近年来,营销学术界不乏对实战操作营销战略、营销模式的探讨研究,但较少对分析框架的抽象与探讨。同时,对营销本质的认识不够明确,对营销模式的分析尚缺乏一个统一的分析框架。文章通过对营销本质提炼以及管理学科中流的抽象归纳,给出基于营销学的价值流概念,这正是以价值为核心的营销学研究的对象。在价值流的概念基础之上提供一个新的营销战略分析视角。