红色旅游市场定位与营销策略研究——以云南省为例 |
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作者姓名: | 周刚 杜靖川 吕本勋 |
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作者单位: | 云南大学工商管理与旅游管理学院 云南昆明650091 |
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基金项目: | 本文为云南省旅游局《云南省红色旅游规划》课题成果之一 |
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摘 要: | 近年来,红色旅游发展态势迅猛,但作为一种新兴旅游产品进行开发,却面临着诸多亟待解决的问题,其中,市场细分、定位和营销策略等为红色旅游开发中的重点和难点,往往影响到红色旅游开发的成败。本文以云南省为例,以实际市场调查数据为依据,对红色旅游客源市场按地理、人口和购买行为标准进行了市场细分,进而提出了红色旅游的市场定位,最后阐述了有针对性的目标市场营销策略。
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关 键 词: | 红色旅游 市场细分 市场定位 营销策略 |
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