| 消费者剩余理论在企业营销策略问题上的研究 |
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| 引用本文： | 黄志宁,黄志军. 消费者剩余理论在企业营销策略问题上的研究[J]. 华东经济管理, 2006, 20(7): 117-120 |
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| 作者姓名： | 黄志宁 黄志军 |
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| 作者单位： | [1]广州城市职业学院工商管理系,广东广州510288 [2]九江学院商学院,江西九江332005 |
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| 摘 要： | 文章运用微观经济学中的"消费者剩余"理论对市场营销的本质与策略进行了一些探讨,旨在说明市场营销的成功关键在于企业是否立足于创造更多的消费者剩余来制订营销的手段与策略.企业只有不断创造消费者剩余,才能最终取得营销的成功.
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| 关 键 词： | 消费者剩余 价格 需求 市场营销 品牌 |
| 文章编号： | 1007-5097(2006)07-0117-04 |
| 收稿时间： | 2006-05-07 |
| 修稿时间： | 2006-05-07 |
A Study on the Theory of Consumer Surplus in Enterprise Marketing Strategy |
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| HUANG Zhi-ning,HUANG Zhi-jun. A Study on the Theory of Consumer Surplus in Enterprise Marketing Strategy[J]. East China Economic Management, 2006, 20(7): 117-120 |
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| Authors: | HUANG Zhi-ning HUANG Zhi-jun |
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| Affiliation: | 1.Department of Business and Management,Guangzhou Urban Vocational College,Guangzhou 510288,China;2.Commercial College,Jiujiang University,Jiujiang 332005,China) |
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| Abstract: | This paper explores the essence and strategy of marketing by using the theory of consumer surplus of microeconomics.The purpose is to illuminate that the key to successful marketing lies in whether the enterprise can be established in creating more consumer surplus and map out the means and strategy of marketing.Only when the enterprise increasingly creates consumer surplus can it succeed in marketing. |
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| Keywords: | consumer surplus price demand marketing brand |
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