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| 直播平台、“网红经济”与品牌延伸 | |
| 作者单位： | ;1.加拿大曼尼托巴大学艾斯博商学院;2.西南财经大学国际商学院 |
| 摘 要： | 直播平台是当下新媒体发展的最新与最热的载体,其发展具有自身的特点,同时也是对固有自媒体功能的继承。本文通过对直播平台发展历史、现状与运营机制的梳理,发现直播平台的品牌构建,实际上与平台主播的个人品牌构建,即所谓的网红经济是一个互为因果的过程,并基于对方实现了品牌价值和功能的延伸,这既是直播平台未来发展的独特优势,同时也可能对其产生不利的影响。 |
| 关 键 词： | 直播平台 主播 品牌延伸 |
Live Streaming Platforms,Wanghong Economy and Brand Extensions |
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