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| 消费者自主品牌信念:概念、维度及量表开发 | |
| 作者单位： | ;1.西南政法大学管理学院 |
| 摘 要： | 信念是人们对特定事物确信不疑的观念,是态度、意向和行为的基石,是当前社会学、健康医学、体育学、教育学的研究热点。但在营销学领域,有关自主品牌信念或国货信念却鲜有涉及。本文借鉴相关领域的研究成果,结合消费实际,对中国消费者自主品牌信念的概念进行界定;通过深度访谈和专家评审,提炼出自主品牌信念的结构维度,并对设计的自主品牌信念量表进行了信效度检验,得到了一个具有较高可靠性和有效性的测量量表。 |
| 关 键 词： | 消费者 自主品牌信念 国货信念 自主品牌 信念 |
Consumer self-owned brand belief:concept,dimensions and scale development |
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