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| 从产品力竞争到品牌力竞争的发展规律探讨 | |
| 作者单位： | ;1.杭州电子科技大学 |
| 摘 要： | 本文以当今中国企业热衷的品牌创新实践为研究背景,以中国企业竞争能力从产品技术创新为主导转向品牌创新为主导的发展历程为研究对象,以市场营销学的产品生命周期和经济学产业演进理论、管理学企业能力理论为基础,展开企业在不同的产品生命周期阶段所需要的能力要素类型探讨,揭示了以技术创新为核心能力的产品力竞争在产品生命周期的萌芽期、导入期、成长期的不同特点,以及演进规律,其被品牌力竞争代替的必然性。进而阐述了以市场创新为核心能力的品牌力竞争阶段的能力要素类型。以此研究为我国企业的持续发展提供理论指导。 |
| 关 键 词： | 产品生命周期 产业演进 企业能力 产品力竞争 品牌力竞争 |
The Exploration of Development Law from Product Power Competition to Brand Power Competition |
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