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| 中国茶叶品牌个性维度构建研究 | |
| 作者单位： | ;1.武汉大学经济与管理学院 |
| 摘 要： | 我国是茶叶大国,但是学术界关于中国茶叶品牌的研究并不多见,专门针对中国茶叶品牌个性的研究几乎没有。本文旨在构建出一套中国茶叶品牌个性维度的专属量表,归纳中国茶叶品牌个性特点,通过归纳法生成中国茶叶个性词汇,利用探索性因子分析开发中国茶叶品牌个性量表,在中国文化背景下将其维度阐释为"仁,雅,义,朴"四个维度,最后提出建议和未来研究方向。 |
| 关 键 词： | 中国茶叶 品牌 品牌个性 本土化 |
Research on the Construction of Individuality Dimension of Chinese Tea Brand |
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