构建以市场为导向分销渠道的思考 |
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引用本文: | 周奕,刘凤军.构建以市场为导向分销渠道的思考[J].中国流通经济,2003,17(5). |
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作者姓名: | 周奕 刘凤军 |
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作者单位: | 中国人民大学商学院,北京市,100872 |
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摘 要: | 经济全球化对传统的分销渠道产生了显著的影响,使得原本存在的分销链条长,渠道成本高,销售利润薄,信息流通不畅,渠道内耗严重,终端管理混乱,市场定位不清等问题加剧.本文认为,构建以市场为导向的分销渠道应采取加强销售终端管理,实现分销渠道扁平化,构建协调合作的渠道关系等策略.其基本原则应从消费者出发,结合国情,结果应看是否满足了消费者需求,实现了渠道价值最大化.
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关 键 词: | 市场导向 分销渠道 |
Thoughts on Launching Market-Oriented Distribution Channels |
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