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| 品牌“背书” | |
| 作者姓名： | 苏华 |
| 作者单位： | 苏州工业职业技术学院 |
| 摘 要： | 正人们常说"大树底下好乘凉",新出道的品牌为了有效激发消费者的消费动机、吸引消费者消费行为,就要找棵合适的大树,借用大树的品牌力量,无形中为新兴品牌赋予担保,加强其承诺强度,这就是"品牌背书"。一.何为品牌背书有形产品或者无形服务可以满足特定消费者在功能或者精神层面的某种需求。而为了加强产品或 |
| 关 键 词： | 品牌个性 消费者 背书 消费行为 消费动机 产品品牌 品牌力 国家品牌 策略 品牌产品 |
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